En 1968, Persson a acheté une société appelée Mauritz Widforss et a commencé à vendre des vêtements pour hommes, changeant le nom en Hennes & Mauritz et finalement en H&M.

H&M traverse les frontières de façon sauvage, quelles sont les collaborations avec les grandes marques ?

Depuis 2004, H&M collabore chaque année avec au moins une grande marque pour lancer une collection de créateurs. Chaque collection de collaboration H&M, qui en est à sa huitième année, est devenue l'un des sujets les plus chauds du monde de la mode.
En 2004, le créateur de Chanel, Karl Lagerfeld Sr., a conçu trente vêtements pour H&M, donnant ainsi le coup d'envoi de la collaboration de H&M avec une grande marque.
En 2005, la créatrice de Chloé, Stella McCartney, est devenue le deuxième créateur de grande marque à collaborer avec H&M.
En 2007, Roberto Cavalli pour la collection H&M. Roberto Cavalli a toujours été connu pour ses créations romantiques et flamboyantes de vêtements pour femmes.
En 2008, Rei Kawakubo a conçu la collection CommedesGarcons x H&M, en mettant l'accent sur les pois.
En 2010, LanvinforH&M, la maison de mode française la plus influente, connue pour son expression élégante et sophistiquée du savoir-faire féminin, a lancé une nouvelle collection en collaboration avec VersaceforH&M à l'automne 2011, combinant le luxe de Versace avec l'approche abordable et accessible de H&M.VersaceforH&M sera disponible dans les magasins H&M du monde entier à partir de novembre 2011 et comprendra des vêtements pour hommes, pour femmes et des articles pour la maison.Vêtements pour femmes et articles d'ameublement.
En 2012, H&M a annoncé une collaboration exclusive avec MAISONMARTINMARGIELA pour l'automne/hiver 2012.
Cette année 2013, la prochaine grande marque à collaborer avec H&M a été confirmée, et il s'agit de la marque française tendance IsabelMarant, qui est actuellement très populaire dans le monde de la mode.IsabelMarant fera également sa première incursion dans la création de vêtements pour hommes. La collection sera mise en vente dans le monde entier le 14 novembre en nombre limité.